Qual é a intenção de pesquisa em SEO?

16/02/2020 Off Por Sisley Soares
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A intenção de pesquisa em SEO é o que o usuário realmente deseja encontrar no Google. Bem, obviamente … você vai me dizer. Sim, se não fosse por essa intenção muitas vezes não refletido no que o usuário digita no Google.

Imagem Pixabay – © Free-Photos

Desde que o Google começou a trabalhar em 1997, seu objetivo não mudou: oferecer ao usuário a melhor resposta para sua pergunta. O que mudou desde então é o caminho como O Google tenta alcançar esse objetivo.

Foi um mudança radical cujas múltiplas atualizações são resumidas basicamente em deixar para trás um algoritmo mecânico, embora sofisticado e usando cada vez mais o inteligência artificial para entender melhor as pesquisas e como o conteúdo responde a elas.

O que você encontrará aqui?

As consequências dessa mudança são muito mais profundas e significativas para você, como autor do conteúdo que você tenta posicionar no Google, do que pode parecer à primeira vista.

Portanto, atualmente, se você pretende posicionar seu site, você tem que entender como “Pense” Google agora E nisso o conceito de intenção de pesquisa e como o Google a trata é a chave.

Por que as palavras-chave não são mais “a chave”

Nos primeiros anos do Google, a maneira de decidir a posição de uma página de resultados para uma determinada pesquisa era uma algoritmo matemático, que sim muito novo e sofisticado, mas um algoritmo simples.

Basicamente, ele foi articulado em torno dessas três coisas:

  • As palavras chave (aqueles que o usuário digita no mecanismo de pesquisa) que apareceram na estrutura dos títulos, legendas e texto da página.
  • O número e a autoridade de links recebidos para a página.
  • O “Texto âncora” os textos desses links.

O conceito de levar em conta os links era muito novo e eficaz e, como resultado, o Google deixou imediatamente os principais concorrentes para trás, pois Yahoo e Alta vista com resultados claramente melhores (mais relevantes que eles) que eles.

Portanto, naquele momento, para posicionar um site, tudo girava em torno de fazer um bom trabalho de análise de palavras-chave (ou seja, quais pesquisas os usuários executam, que volume e competência eles têm etc.), oriente o texto da página com essas palavras e obter links.

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A felicidade não durou muito, porque logo começaram a aparecer sites fraudulentos que tentavam enganar o Google como farms de servidores de link falso ou técnicas “Bruto” como ele enchimento de palavras-chave (use as palavras-chave desproporcionalmente em uma página).

Alguns anos de luta do Google contra essas técnicas fraudulentas (conhecidas como “Black Hat SEO”) com as famosas atualizações de Panda, Pinguim e cia. que permitiu ao Google detectar técnicas fraudulentas e penalizar os sites que os usaram.

Você pode ver esse histórico de atualizações em detalhes, até hoje, nesta página muito interessante da Moz, que coleta todas as atualizações do Google conhecidas até o momento.

Como a visão do Google se transformou em como responder a pesquisas

Ficou claro que, tanto para dar um passo significativo na qualidade de seus resultados quanto para quebrar esse jogo de gato e rato com o Black Hat, Google teve que dar um passo além de um simples algoritmo matemático, por mais sofisticado que seja.

E o ideal era deixar de ser um algoritmo matemático sofisticado, mas, em suma, burro (quem não entende o que faz) para um sistema inteligente que entende o que você está fazendo em um nível o mais próximo possível do humano. Assim, os resultados seriam de melhor qualidade e o sistema seria muito mais difícil de enganar.

É assim que o inteligência artificial No algoritmo. Pessoalmente, aqui eu destacaria, acima de tudo, dois aspectos:

  • A introdução de Gráfico de conhecimento em 2012 que adiciona compreensão semântica (ou seja, o significado) do conteúdo e do contexto relevante.
  • A análise de comportamento do usuário nas pesquisas e nas páginas de destino, o que fornece ao Google pistas muito importantes sobre o quão bem ou mal responde à página em questão na pesquisa.

Estas são as duas chaves que eles redefiniram Como você tem que pensar hoje se deseja ter sucesso em seu trabalho de SEO.

A análise de palavras-chave está morta?

A grande mudança que isso gera é que:

  • Antes de, o trabalho com as palavras-chave (aquelas digitadas no mecanismo de pesquisa) foi basicamente literal, com nuances como o Google entendeu certos sinônimos etc.
  • Hojeé semântico. O que importa em primeiro lugar é o significado por trás das palavras digitadas no mecanismo de pesquisa, não as próprias palavras.
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Isso significa que a análise de palavras-chave está morta?

Não, em absoluto. Mas isso introduz novas nuances de muito peso E por tanto, você tem que focar de outra maneira.

Palavras-chave (pesquisas específicas) que se encaixam com a intenção de pesquisas “como cuidar de um bonsai Carmona”.

As informações associadas às palavras-chave (volume mensal etc.) ainda têm o mesmo valor e importância de antes, mas … para posicionar um conteúdo, agora a primeira coisa é ter uma intenção clara de pesquisa.

A partir daí, sairá um conjunto de palavras-chave que podem se tornar muito diferentes umas das outras e que antes seriam tratadas como pesquisas diferentes e pode ser respondido com diferentes conteúdos que usam essas palavras.

Por exemplo: “Dieta rápida” e “Perca peso em pouco tempo”.

Agora, o Google entende muito melhor que ambas as pesquisas refletem o mesmo (elas têm a mesma intenção de pesquisa).

Se antes da estratégia óptimo seriam dois conteúdos, cada um otimizado para cada palavra-chave, hoje essa estratégia provavelmente seria prejudicial porque responder à mesma intenção geraria um problema de canibalização.

Nota:

A canibalização no fenômeno que ocorre quando o Google encontra mais de uma página respondendo à mesma consulta e geralmente significa que todas as páginas envolvidas abaixam muitas posições. Mais detalhes aqui:

Em resumo, a análise de palavras-chave ainda está totalmente em vigor, mas isso deve ser feito à luz da intenção de pesquisa.

Ou seja, uma certa intenção de pesquisa agrupar um conjunto de palavras-chave. Se você não definir isso corretamente relacionamento, você corre grande risco de “Cobrar você” seu trabalho de SEO desde o primeiro momento.

Como descobrir a intenção de pesquisa do usuário

Agora que sabemos que trabalhar com palavras-chave não é mais suficiente, mas é preciso ter muita clareza sobre o que o Google entende o que essa pesquisa significa para a maioria das pessoas, a pergunta óbvia é: como descobrir qual é essa intenção de pesquisa após determinadas palavras-chave.

E a resposta não pode ser mais simples: faça a pesquisa e veja os resultados.

Com um pequeno exemplo, você verá muito claramente:

Suponha que um usuário digite “Polvo para feira” no Google, o resultado será este:

Os resultados na pesquisa do Google «polvo to feira».

Observe que, em nenhum momento, informamos ao Google em nossa pesquisa que o que queremos é receitas Do polvo à feira. No entanto, o Google nos apresenta apenas receitas, não apresenta, por exemplo, restaurantes nos quais comer esse prato.

Porque

Porque o Google sabe o que as pessoas querem dizer neste caso, na maior parte, é a receita.

No entanto, se colocarmos “Polvo para feira madrid”, o resultado muda radicalmente:

Os resultados no Google, adicionando «madrid» à pesquisa «polvo to feira» refletem uma intenção de pesquisa completamente diferente.

Como você pode ver, neste segundo caso, os resultados da pesquisa são completamente diferentes.

Palavra “Madri” Foi suficiente para o Google entender que, ao mencionar uma área geográfica, queremos comer esse prato nessa área geográfica e, portanto, estamos nos referindo a restaurantes, não a receitas.

Como uma simples observação à margem, lembro como é extraordinário que esse raciocínio esteja Uma maquina.

Embora fosse trivial para um ser humano, para uma máquina ser capaz de raciocinar e em um número infinito de campos diferentes, é um exemplo muito claro de quão longe estamos indo com inteligência artificial.

3 exemplos de intenção de pesquisa x palavras-chave

Com o que vimos na seção anterior, acho que você já estará vendo claramente para onde as fotos estão indo com a intenção de pesquisar, mas deixe-me dar mais alguns exemplos para que isso já esteja claro.

Pesquisas de contexto incompletas

Vou começar com os exemplos mais claros da etapa de pensar nas palavras-chave para pensar na intenção de pesquisa e que chamei de pesquisas de contexto incompletas.

São pesquisas, como o exemplo anterior de polvo para feira, em que o usuário digita algo completamente sem contexto, tipicamente um conceito, mas não diz o que você realmente quer saber em relação a esse conceito.

Por exemplo, se procurarmos “Blog”, resultados como os seguintes aparecerão:

Resultados da pesquisa «blog» no Google.

O que aconteceu aqui?

O resultado reflete várias intenções de pesquisa, uma dica que não há predominância clara de uma intenção sobre outras. Os resultados gravitam claramente na intenção de “O que é um blog”, mas também vemos resultados para “Melhores blogs” e “Como criar um blog”.

Observe, que coincidência, que essas intenções de pesquisa são explicadas pelo Google na caixa com suas sugestões para pesquisas alternativas.

Além disso, é possível ver um caso raro em que os resultados do mesmo site aparecem como resultados de pesquisa nas primeiras posições sem “Canibalizar” nessa pesquisa, na web que, a propósito, se você olhar, acaba sendo nossa 🙂

O último (a ausência de canibalização) é certamente explicado porque nas duas páginas respectivas as intenções de busca são claramente diferente (“O que é um blog” vs “Melhores blogs”)

Portanto, no nível da palavra-chave (“Blog”) nós temos canibalização, mas não no nível da intenção de pesquisa, que inclui as duas páginas. Por outro lado, este é outro exemplo de que o peso real nos resultados é pretendido pela pesquisa, não pelas palavras-chave.

Que leitura temos então quando queremos posicionar uma página nossa?

O que o bom senso exige: que exista conteúdo que satisfaça qualquer uma dessas três intenções de pesquisa, embora provavelmente tenhamos mais facilidade ao responder a “O que é um blog”.

Vamos dar outro exemplo: “Tênis de corrida”.

Novamente, digitamos um conceito simples, mas agora o resultado é que eles são muito mais focado no nível da intenção de pesquisa.

Parece que, nesse caso, o Google entende que a intenção da pesquisa é “Compre tênis de corrida” (ou “Compre tênis de corrida”), existe apenas um resultado diferente que é uma comparação que responderia a uma intenção de pesquisa do tipo “Melhores tênis de corrida”.

Resultados do Google da pesquisa «tênis».

Portanto, é claro que aqueles com maior probabilidade de se posicionar aqui são o conteúdo orientado para a compra, o catálogo on-line de um ou um site de afiliação de nicho para tênis, etc.

Pesquisas locais implícitas

De qualquer forma, acima, disse que, para ter certeza de qual é a intenção de pesquisa que o Google interpreta por trás de determinadas palavras-chave, você deve fazer essa pesquisa no Google. Portanto, para não estragar tudo, vamos fazer o exercício para ver o que sai.

Se eu obtive sucesso com a minha teoria de que a verdadeira intenção de pesquisa por trás “Tênis de corrida” seria algo como “Tênis de corrida” ou “Compre tênis de corrida” ao procurar exatamente isso, os resultados devem ser semelhantes aos de “Tênis de corrida”.

Vamos ver o que sai “Compre tênis de corrida”:

Resultado de pesquisa do Google “comprar tênis de corrida”.

Bem, parece que eles são bem diferentes dos resultados de “Tênis de corrida”

Tranquilidade e vamos analisar o que aconteceu. Compare os resultados por alguns minutos e verá que, na realidade, eles não são tão diferentes.

A primeira coisa que chama a atenção é a caixa do Google Maps com os resultados locais, vemos claramente que com a palavra “Comprar” Introduzimos um viés local na pesquisa (porque pesquisei geograficamente em Madri), algo que, se não fizermos esse teste, não seria evidente para alguém que não conhece bem o Google.

Mas, se pensarmos sobre isso, tem muita lógica. Estamos indicando uma vontade firme de comprar o produto e, quando isso acontece, geralmente é acompanhado por um desejo de imediatismo. Portanto, a lista das lojas mais próximas faz todo sentido.

Por exemplo: na pesquisa mais genérica, uma página no catálogo de sprinter.es Agora, se você olhar para a lista da pesquisa mais específica, ela desapareceu. É o mesmo com Decathlon.

Mas, de fato, agora o Google os incorporou à tabela com o resumo da loja. A página do catálogo de produtos não aparece mais, mas as informações com o endereço físico da loja. O resultado foi adaptado ao contexto da pesquisa.

Em resumo, a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave “Compre tênis de corrida” parece ser algo como “Compre tênis de corrida [ciudad]” onde [ciudad] Seria a cidade em que você se encontra ao fazer a pesquisa.

Dependendo do local em que cada pessoa pesquisa, os resultados serão específicos, dependendo do suprimento de lojas nessa área.

Se eu procurar agora “Compre tênis de Madri” Para verificar se essa era realmente a intenção de pesquisa, vejo que o resultado é muito semelhante, não exatamente o mesmo, mas o suficiente para confirmar como o Google entendeu a intenção de pesquisa aqui.

Como você pode ver, a intenção de pesquisa é algo que pode ser um pouco complexo e até indescritível. Existem pesquisas muito óbvias, mas outras em que, para ter uma idéia clara do que o Google espera em resposta a uma pesquisa específica, você precisa se ocupar.

Sinônimos falsos

O terceiro exemplo é aquele que me parece especialmente interessante. Eu já o conheci várias vezes e liguei para ele “Sinônimos falsos” porque sao palavras-chave que você considera equivalentes, mas que posteriormente geram intenções de pesquisa totalmente diferentes.

Um exemplo recente é este conteúdo sobre como aumentar as visitas em um site:

Entre muitas, uma das pesquisas a analisar foi “Visitas na Web”. Quando você pesquisa no Google para ver a intenção de pesquisa que o Google interpreta aqui, o resultado foi o seguinte:

Resultados do Google da pesquisa “visitas à web”.

Como você pode ver, o resultado indica claramente que, quando as pessoas fazem essa pesquisa, refere-se ao problema de como medir o tráfego da web. Ou seja, quais ferramentas existem, como integrá-las ao seu site etc.

O conteúdo se referia aos sites em geral e ao caso particular dos blogs, então verifiquei também se havia pesquisas específicas do tipo “Visitas ao blog” Como parecia provável.

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De fato, havia um certo volume para essa pesquisa, mas, ao verificar a intenção da pesquisa, embora uma frase parecesse praticamente sinônimo da outra (um blog ainda é uma web), descobri que a intenção era completamente diferente neste caso:

Resultados do Google da pesquisa “visitas ao blog”.

Como você pode ver, a intenção de pesquisa se tornou como aumentar as visitas em um blog, não como avaliar as visitas que o site recebe. As duas questões são obviamente muito relacionadas, mas ainda são intenções de pesquisa completamente diferentes.

Os 4 tipos de pesquisa “clássica”

Por fim, quero expor aqui também uma classificação já “Clássico” de pesquisas perfeitamente aplicáveis ​​também à visão atual orientada para a intenção de pesquisa do Google.

Essa classificação sempre foi muito útil para ver com mais clareza como responder da melhor maneira possível a uma pesquisa. Em outras palavras: qual objetivo o usuário procura com essa pesquisa e como, portanto, devo responder com meu conteúdo.

Além disso, você verá que eles mantêm muita coerência com os exemplos que eu já coloquei antes.

Pesquisas informativas

Essas pesquisas são aquelas nas quais o usuário simplesmente deseja expanda seu conhecimento sobre algo, obtenha informações mais abrangentes sobre um tópico específico.

Isso corresponde em grande parte, embora não exclusivamente, às seis famosas questões básicas do jornalismo: o que, como, quando, quem, onde e por quê?

  • Quando será o próximo ano bissexto?
  • Quais países pertencem à União Europeia?
  • Celebridades com mais seguidores no Instagram
  • Etc.

Pesquisas de navegação

Essas são as perguntas nas quais você deseja acessar um determinado site.

Muito típicas dessas pesquisas são aquelas que usam as marcas conhecidas exatamente como “Pesquisas de marca”:

  • Comprar Mercadona online
  • Alta segurança social autônoma
  • Citizen Blog 2.0
  • Etc.

A propósito, essas pesquisas são muito favoráveis ​​à autoridade do site em questão, porque são um sinal para o Google de que a marca e o site são relevantes para o seu nicho.

Portanto, se você pode promover proativamente esse tipo de pesquisa entre seus seguidores, é um bom truque dar um impulso geral ao posicionamento do seu site.

Pesquisas comerciais

Passamos agora a um ponto muito interessante se você tiver o objetivo de criar um site para gerar renda econômica de uma maneira ou de outra. Se for esse o seu caso, você deve examinar especialmente esse tipo de pesquisa.

Começarei primeiro com as pesquisas comerciais. Essas são as pesquisas nas quais um interesse comercial é claramente detectado, embora ainda imaturo, a decisão de comprar o produto ou contratar o serviço e que, especificamente, ainda não está claro, o usuário ainda precisa investigar mais

No entanto, são pesquisas muito interessantes, porque se você conseguir o que vestir “Adiante” De uma pessoa com esse tipo de interesse em seu site, você tem uma grande oportunidade de apresentar uma oferta atraente e levar o gato à água com uma compra:

  • Lojas de bicicleta em segunda mão
  • Audi A3 vs BMW série 1 comparação
  • Melhores telefones Android de gama média
  • Etc.

Pesquisas Transacionais

Dependendo da fonte que você lê, você pode encontrar pesquisas que às vezes são classificadas como pesquisas comerciais “Transacional”.

Pessoalmente, parece-me que faz sentido, uma vez que, nos transacionais, diferentemente dos comerciais, a decisão de comprar agora Ela é muito madura e muito concreta, tanto que geralmente incluem a marca ou o local:

  • Comprar iPhone 11 barato
  • Tênis de corrida Adidas 2020
  • Polvo na feira Madrid
  • Etc.

Essas são as pesquisas, juntamente com as comerciais, são as pesquisas típicas em torno das quais o sites de nicho (o tipo de sites “Neumaticosbaratos.com”) porque eles têm uma conversão alta (uma alta porcentagem de compra).

Aqui você verá muitas lojas e sites on-line que geram renda com publicidade on-line ou marketing de afiliados e, embora possa não ser a maneira mais interessante para muitos, é uma das maneiras mais óbvias e rápidas de criar um site que gere renda.

O site Decalaveras.com da Romuald Fons é um excelente exemplo de um site de nicho hiperespecializado, voltado para pesquisas comerciais e transações. Parece uma loja online, mas, na realidade, é um site de nicho simples, com links de afiliados, fácil de criar e onde a compra, no final, é feita na Amazon.

Mas também, mesmo que seu site não seja um nicho, como este blog, recomendo que você dê um peso especial a esses tipos de pesquisa no seu trabalho de SEO. É muito possível que você tenha oportunidades de gerar renda com esse tipo de conteúdo sem explorar.

Conclusões

Se você deseja fazer um SEO moderno com sucesso, precisa ser muito claro sobre os conceitos de intenção de pesquisa e palavras chavee como eles se relacionam.

Depois de ler este post, você certamente concordará comigo que o modo como o Google trabalha com a visão é muito consistente; na verdade, parece cada vez mais como um humano, com a vantagem adicional de também receber feedback sobre o comportamento do usuário.

Isso, por um lado, facilita o posicionamento do seu conteúdo, porque o Google é cada vez mais capaz de reconhecer a qualidade de um conteúdo, ou seja, responde a uma pesquisa específica conforme o usuário precisa.

Mas, por outro lado, isso não significa que você pode ficar sem o SEO neste momento. O SEO ainda é tão necessário como sempre, começando com a análise de palavras-chave para simplesmente detectar o “Exige” de usuários na Internet, o que eles estão procurando.

E nesse processo, nem tudo é o que parece, e é aí que o intenção de pesquisa.

Antes, com um Google muito mais mecânico, mais bobo, em resumo, tudo se resumia em adaptar um texto às palavras-chave alvo. Agora, com um Google muito mais inteligente, você tem que entender muito bem o que você está respondendo. Só então você pode ter sucesso no SEO moderno.

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